La alcaldesa de Barcelona y presidenta del Consejo General de Turismo de Barcelona, Ada Colau, ha dado hoy el pistoletazo de salida para la elaboración de la nueva estrategia de marketing turístico del destino Barcelona.
Esta estrategia está pensada para marcar las principales líneas del marketing turístico del 'Destino Barcelona' para los próximos años para hacer frente a los retos de futuro, tanto en el territorio local, el contexto global y las nuevas dinámicas del turismo surgidas con la aparición de nuevos intermediarios, pautas de consumo, el día a día de los residentes y las preferencias de los visitantes que configuran el destino.
La estrategia se basa en 5 objetivos:
1) Garantizar la sostenibilidad del destino para dar respuesta a las necesidades y demandas de los visitantes sin comprometer las necesidades del territorio y la sociedad donde acontecen.
2) Promover la competitividad de la actividad asegurando el máximo retorno social contando con la implicación del sector empresarial a la hora de minimizar los efectos negativos al residente y trabajar para la generación de riqueza al conjunto del destino.
3) Potenciar el efecto multiplicador del turismo en sectores económicos estratégicos. El plan debe permitir favorecer la cooperación empresarial mediante la potenciación de aquellas actividades, productos y servicios que potencien el efecto multiplicador del turismo en sectores económicos estratégicos.
4) Promover la gestión integrada del destino. El marketing, como instrumento clave para definir las políticas turísticas, tiene que trabajar de manera coordinada con el resto de instrumentos de gestión del destino. Marketing, territorio y producto deben mostrarse coherentes en el relato.
5) Integrar las diferentes voces que configuran el destino. La estrategia de marketing turístico debe orientar la acción futura de todos los agentes públicos y privados que proyectan la imagen de la ciudad.
